华夏时报记者 卢晓 北京报道
更换新管理层后，荣耀正在消费电子终端领域密集加速布局。
就在刚过去的4月，除了相继发布两款搭载AI技术的新机外，荣耀在笔记本电脑上也有新动作，4月30日，荣耀定位轻薄消音游戏本的MagicBook Pro 16 2025正式对外亮相。
AI和电竞，荣耀试图通过这两个火热行业赛点，牢牢抓住年轻人这个当下的主力消费群体，加速向AI生态公司转型。但随着终端厂商们集体朝着AI方向发力，荣耀也正与它们进行着全方位的激烈竞争，并面临着不小的压力。
终端再出新招
“2025轻薄游戏本的春天来了。”荣耀在4月30日的新品发布会上打出了这样的口号。
除了轻薄、消音等外，显卡是一款游戏本的关键配置之一。据荣耀方面介绍，作为笔记本性能旗舰Pro 16系列的全新迭代产品上阳网配资，荣耀MagicBook Pro 16 2025拥有两个版本，其中HUNTER版2025首发搭载英伟达的RTX 5070显卡，拥有115W满血性能，国补起售价9499元，此外，搭载集成显卡的版本，国补售价5039.2元起。
AI也是荣耀这款新游戏本的重要配置。去年2月，MagicBook Pro 16 2024款笔记本在MWC（世界移动通信大会）期间亮相，被认为是荣耀首款AIPC。荣耀方面还告诉《华夏时报》记者，针对用户游戏场景下的主要需求，荣耀MagicBook Pro 16 2025行业首创AI游戏管家，除了可以通过“一键备战”将电脑各项参数调整至最适合游玩3A大作的模式，以降低用户上手难度外，游戏中还支持AI搜索游戏攻略，实现边搜边玩等。
有业内人士在跟记者交流时认为，荣耀的用户群体相对年轻，和电竞、AI面向的用户群体有一定重合，荣耀意在吸引更多年轻用户进入自己的生态体系。
但另一方面，游戏和AI也已成为拉动PC市场增长的动力之一。
据洛图科技报告，去年Q3，中国笔记本电脑在线零售市场的销量为298万台，同比下降10%，达到298万台，但销售额仅下降1%，达到193亿元，其中的差别被归因于高性能游戏本和配备AI技术、OLED显示屏的笔记本机型需求的增长。这份报告还显示，上述笔记本电脑市场需求正从中低端向中高端转变，当期国内笔记本线上平均销售价格已达到6472元，同比上涨约11%。
此外，群智咨询数据也显示，由于游戏内容拉动需求积极增长等原因，去年双十一中国线上笔电销售规模约168.9万台，同比增长约10%，其中游戏本的销量71.9万台，占比超过四成，同比增长率高达35%。
出货等待突围
不只是笔记本电脑，这个4月，荣耀明显加快了新品发布节奏，其中就包括国补后起售价不足1700元的“轻户外”手机荣耀Power，以及国补后起售价3199元的电竞AI手机荣耀GT Pro。在这背后，今年3月荣耀CEO李健在MWC上宣布，荣耀未来五年将投入超100亿美元构建全球AI终端生态，加速向AI生态公司转型。
但随着终端厂商们集体跑步进入AI时代，荣耀的AI战略目前还没能让它具备明显的差异化竞争能力。
以笔记本电脑为例，IDC中国高级分析师许悦对《华夏时报》记者表示，中国笔记本电脑市场2024年同比下降18.3%，今年Q1同比增长3.8%，AI技术已经成为联想、华为、华硕、惠普以及软通动力（301236）等TOP5厂商的集体投入重点，“此外笔记本电脑市场也出现分化，高端市场依赖创新例如折叠屏和AI，中低端市场则依赖性价比与政策红利。”
另一方面，荣耀在终端面临的出货压力也并不轻松。
在国内市场，除了笔记本电脑不在前五大厂商之列外，CounterPoint Research的报告显示，2025年第一季度中国智能手机市场在国补政策的有力推动下，整体销量同比增长2.5%，其中荣耀以13.7%的份额位列第六，身处华为、vivo、小米、OPPO和苹果之后。独立电信分析师付亮在接受记者采访时认为，“大家瞄准的是一个市场，对手都在推陈出新，如何跟上、如何竞争这个问题解决不了，荣耀在国内市场的难度会越来越大。”
对于2022年开启出海元年的荣耀来说，全球终端市场的竞争相对温和，但也不容易。据IDC数据，今年一季度三星、苹果、小米、OPPO和vivo合计占据了全球智能机近68%的市场，而其中位居第二的苹果出货量增幅最大，为10%。而在包括笔记本电脑在内的PC方面，IDC的统计数据显示，2024年全球PC市场出货约2.63亿台，同比增长1%，在联想、惠普、戴尔、苹果和华硕这五大厂商之外，其他品牌厂商合计占据25.9%的市场份额，出货量同比下降2.1%。
许悦在接受记者采访时还认为，荣耀以AI技术和高端化策略在欧洲和俄罗斯市场取得较好反馈，但需要应对供应链滞后和品牌认知局限性，“中国PC厂商在海外市场面临的共同挑战包括平衡技术与成本控制上阳网配资，加强商用市场布局，以及应对地缘政治导致的供应链调整压力，未来，像荣耀、小米等本土厂商在海外的表现将取决于AI技术落地的速度，本地化运营能力以及供应链韧性。”
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